从回忆中走出的长者形象，

来源于细碎生活的调香灵感。

茶香、檀木与药感，熟悉安定，

专注原料，纯手工调香、灌装。

具备亚洲文化特点，

用嗅觉艺术表达记忆执念。

我很欣赏这款香水，喜欢这个味道。手艺人的故事和技术听起来不浮躁，所有行业都需要慢慢做、用心研究产品的人。

——浪潮产品奖评委 李冠儒

(L3branding 创始兼创意总监，JetlagBooks 联合创始人)

「乂㸚制香」这款香水有野蛮勃发的生命力，骨子里其实是北京文化的摇滚底蕴，是真正探索嗅觉艺术的选手。

——浪潮产品奖评委 sunillusion

(微博知名人文艺术博主、香水博主)

温暖又安心，瞬间被拉回小时候。

墨香、书卷气和茶叶，还带着干净的皂感，是家中老人的味道。

第一次闻就能理解这描述的是一位成熟男性，看了介绍之后彻底被打动，非常有画面感的一款香水。

——浪潮产品奖 大众评委

(3位用户的真实反馈)

作为国内的独立调香师，创始人 Yili 对气味有着纯粹的热爱。在创立自有品牌前，她在留学时攻读相关专业，用理论知识充实自己的「热爱」。在她看来，香水液体本身的审美与创作更值得被关注。从选取原料、调配，到最终的灌装，Yili 始终坚持纯手工打磨作品，凭借「嗅觉艺术」诠释内心的表达。

调香是制作产品的灵魂环节。寻找灵感对 Yili 来说有些「随性」，自然和人文事物都能成为灵感池。以「老头儿 Old Man」来说，讲好中国故事不一定要回溯过往，也可以着眼于现代的生活情景。因此她从生活中捕捉细节，以很少被谈论的老人群体为主，调配不一样的东方气味。

围绕「乂㸚制香 老头儿 Old Man」的产品灵感和品牌理念，我们采访了乂㸚制香的品牌负责人 Flora，她还分享了手工生产流程、私人定制及品牌初心等细节，进一步了解这个不做营销、只求品质的独特品牌。

Q：浪潮产品奖

A：乂㸚制香品牌负责人 Flora

Q：「老头儿」这款香水的灵感来自哪里？

香水作品中以人为灵感的很多，但是以老人为灵感的很少，很少有人会去刻画老人的形象。

乂㸚的作品中有非常明显的亚洲风格，会喜欢用到茶、水仙等素材，在「老头儿」中还用到了广藿香等。老人在大家看来是年华不再的一种象征，以他们为题材进行创作其实不太讨好，不过 Yili 跟自己的姥姥关系比较深厚， 她自己本身有这样的情节，想去创作这样一款香水。

老人代表岁月，代表时间的流逝，创作这款香水，也是希望大家能够通过味道进入到一种遐想中，体会到一种岁月和时间的感觉。

有意思的是，这款产品其实是款写意产品，但很多用户的反馈是很写实的味道，说家里老人就是这样的味道，有点药匣子的味道。这跟我们之前的预期还不太一样，我们之前会觉得这款产品大家不会特别喜欢，因为水仙太苦了，广藿香也是偏苦的。

Q：乂㸚制香的产品一般的灵感都是来自哪里？

调香师本人很喜欢去野外考察。一般是遇到灵感会立即记下来，不一定立马开始去做。巴尔扎克的咖啡香水，一直有打算做，但今年才启动。

灵感的来源很多，比如日常遇到的事情、周围人讲述的故事等，甚至是在萃取香料时闻到的某种味道。总的来说，灵感的来源很自由。

Q：目前的生产流程是怎样的？有遇到过供货环节的问题吗？

目前原料是从全球各地的农场和香精公司采购，还有 Yili 自己制作的一些原料。后续调配等都是在自己的工作室完成，包括灌装也是在我们的工作台上完成的。一般是用户下单后开始制作，很少会准备现货，因为订单比较随机。

受疫情影响，我们前一阵子香水的玻璃瓶断货了。外包装和玻璃瓶日常我们会囤一些，但是北京存储成本比较高，所以也只是在工作室里屯一些。遇到订单突然增多，加上疫情对物流的影响，就导致了材料供应的问题。

Q：上新节奏是怎样的？

严格说来我们去年只制作了「Old Man」这一款香水，但也是两年前就开始筹划了，只是到现在才终于达到让调香师满意的状态。做一款香水还是很花费时间的，线上现在有的几款，「Raphael」是跟画展合作的，属于半定制款；「伏羲」是去年同时在准备，今年才落实的。在我们看来，今年完成度比较高比较满意的完全开放的创作也就是「伏羲」了。

简单点说，每年会有一款我们自认为完成度比较高、比较满意的作品。

Q：乂㸚制香的包装还是蛮不同的，设计思路是？

包装是本着尽可能精简的思路设计的。因为本身是独立调香师创造的品牌，我们的经历更多会放在香水本身的创作上，买家选择我们可能也抱有类似的期待。如果包装占据太高比例的成本，会产生买椟还珠的可能。

至于为什么是木头盒子，Yili 设想的是这样一个场景：你在一个很旧的地方寻宝，周围的环境也比较简陋，在一堆旧货之间无意间找到了一个盒子，打开后是一件闪闪发光的宝藏。我们想呈现这样一种感觉，所以用了木盒子和比较亮的玻璃瓶的搭配。

Q：和其他品牌相比，乂㸚制香的特别之处是?

第一是手工调制，每一款产品都自己调制的品牌还是比较少的。

其次，我们会把调制定位成艺术创作。画画是视觉创作，香水是嗅觉创作，我们认为它们是同一个维度的创作。

我们不希望自己生产的香水只是一款流水线出来的产品，而应该是精心创作的作品或者艺术品。因为这种定位的不同，在品牌调性和角色定位上和其他品牌是有些不一样的。

很多作品是调香师本人想去完成的，而不是说我们去分析用户喜欢什么，过于迎合就很难创造出足够有性格的作品。

Q：乂㸚制香想传达给用户的感觉是？

自由。我们会充分尊重自己的本性，在创作的时候，试图给大家传达一些美好的东西，这些东西很难用语言去表达，但是大家在闻到香水的时候就会有很多感受。比如说闻到「Old Man」会想到自己的家人，闻到「KALA」的时候会想到家乡的茶和故乡。

用我们自己的方式来传达一些美好的东西，使用者可能从气味中联想到任何记忆，发散且不会受限，我们想要提供给他们一个这样自由遐想的空间。

Q：未来几年的商业规划是？

今年的线下合作有一些，但是有越来越多的趋势，之前的合作还是会以不干扰创作步调为前提来安排。其实想合作的朋友很多，但大部分都拒绝了。

未来一到两年，还是保持现在这种沉淀的状态吧，专注打磨作品，争取到达一种比较理想的状态后再去考虑这些事情。

但是坦白说，什么是理想的状态，大家好像还没达成共识。

Q：如何看待这两年的香水热潮？

更多的人关注到这个行业，行业也会发展得更好。香水跟其他行业有些不一样，不是刚需，是锦上添花的东西，如果这股热潮能让很多人开始用香水来调剂或者装饰自己的生活的话，也是很好的事情，因为整个消费群体基数变大了。

作为香水爱好者来说，我们会高兴有更多的人加入。而作为从业者来说，更多人进入这个行业，肯定会有助于行业变得更好。

客观来说，这股热潮可能也跟疫情有关，因为大家都没法旅游或者出门，消费者在其他门类上的消费转移到了香水上面。不过疫情之后的经济状况也很难预测，所以很难说会变得更好还是更差。

Q：如何看待和其他品牌的竞争关系？

一个行业，需要各种类型的品牌，比如偏商业的、主打包装的，或者更有个性的一些独立品牌，品类越多行业越蓬勃。大家好，行业才会变得越来越好。

所以我觉得我们都是朋友，也没有竞品之类的想法。一起把行业做大才是最重要的，大家好才是真的好。

内容制作 / 万户、静婕

平面 / 依洁

图片来源 / 乂㸚制香

以下是「浪潮产品奖」第十五期候选产品长名单，我们会持续关注以下品牌。

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